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以衍生品铺货为核心,创新动漫产业商业模式

作者:喻恒、傅景世 人气:  博客 推荐此文 [1500]人推荐!  [收藏此文]
摘要:“天天笑创意动漫”就是这种“动漫产业的全产业链策划模式”的提出者和探索者,它将借助于国内外大型进口商和零售商的全球销售网络进行快速铺货,在努力实践“以衍生品铺货为核心”的动漫产业新商业模式。

喻恒、傅景世

日本作为成熟的动漫产业大国,其动漫产业链的运作模式是:首先把原创作品改编成漫画故事进行连载发行(或者免费派销),根据读者市场的反馈状况,选择反响比较好的漫画故事改编成动漫故事,再将动漫故事改编成动漫节目进行制作,在发行动漫节目的同时,进行动漫衍生品的开发、制作与销售,图1给出了这种典型的日本式的动漫产业链商业模式图。

中国在动漫(含游戏)产业发展过程中,分别在动漫出版和动画播出两个领域走出了不同的轨迹,又在形成产业的过程中,构造为两个不同方向的产业链条:

一条是从原创漫画出版出发,连接网络出版、手机出版等,形成了动画(含游戏)和衍生品等非出版领域开发的基础;

另一条是从动画播出出发,辐射和嫁接到漫画出版、动画出版、游戏出版等领域,带动了周边衍生品、动漫教育和基地建设等相关产业链环节。
图2给出了这两种中国式的动漫(含游戏)产业链商业模式图。

无论日本式的动漫产业链商业模式还是中国式的动漫产业链商业模式,都是“以原创为核心的商业模式”,这种商业模式都存在着“原创作品与衍生品开发脱节”的问题。原创作者根据自己的想象和好恶编撰故事,为了吸引眼球,故事情节编撰得越离奇越虚幻越好,难以顾及到卖家的感受;另一方面,卖家为了满足消费群体的需要,又不得不投入大量人力物力财力进行产品形象开发,进行广告投入。这种“以原创为核心的商业模式,可以称之为‘动漫产业的计划经济模式’”,在开发衍生品方面举步维艰,在经营方面险象环生。

大家知道,无论漫画还是动画,在出版(或播出)阶段只能获得少量的成本回收,大量的成本回收甚至盈利还需要靠衍生品,这说明“衍生品市场是漫画和动画产品的主战场,是动漫产业链能够实现盈利的核心”,因此,我们要做的是“将动漫产业的计划经济模式转为市场经济模式”,整个产业链的构建转变为“以衍生品铺货为核心”。

这样转换产业链的核心之后,一切变得很简单,这种新商业模式是:

“以衍生品铺货为核心,根据衍生品铺货的需要进行动漫(游戏)节目创意设计、漫画创作和动漫(游戏)节目制作,也根据衍生品铺货的需要决定发行(播出)方式”,总之,建立一个“以衍生品铺货为核心的‘全产业链策划模式’,贯彻‘漫画和动漫(游戏)节目就是广告片’的原则”。
图3给出了我们提出的动漫产业“全产业链策划模式”概念图。

“天天笑创意动漫”就是这种“动漫产业的全产业链策划模式”的提出者和探索者,它将借助于国内外大型进口商和零售商的全球销售网络进行快速铺货,在努力实践“以衍生品铺货为核心”的动漫产业新商业模式(市场经济模式)的同时,也承接已有动漫(游戏)产品的二次深加工和二次衍生品开发业务,更欢迎国内外伙伴的以各种形式、各种业务、各种项目的连锁加盟,共同书写动漫产业新商业模式的新篇章。

让我们大家一起行动吧!

二O一一年七月

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【录入:傅总】5LOWS【返 回】【打印本文】【关闭窗口】【更多评论】 加入时间:2011-10-19 14:11:39 
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  柯梦兰 2011-10-19 23:22:00---(1)楼
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 文/1 541
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